Оглавление
Время чтения:  10 минут
43
Определение

Одностраничные сайты — это веб-страница, состоящая из одной страницы и предназначенная для привлечения пользователя к совершению определенных действий.

Понятие

Одностраничный сайт (так же называемый посадочной или целевой страницей, landing page, лендинг) — это веб-страница, содержащая информацию о товарах, специальных предложениях или других элементах, побуждающая пользователей на совершение определенного действия, например, пройти по ссылке, ответить на вопросы формы, заполнение заявки. Лендинги обычно используются для увеличения посещаемости, генерации лидов и конвертации прямых посетителей в клиентов или подписчиков.

Одностраничный сайт обычно содержит мало информации и обращает внимание посетителя к конкретному предложению или действию. Он может быть более простым по дизайну и сфокусированным на одной цели. Обычный сайт может содержать больше информации, быть более полным и предлагать посетителям различные опции и возможности.

Одностраничные сайты широко применяются в интернет-магазинах, салонах красоты, финансовых и страховых компаниях, а также в любом бизнесе, который хочет представить конкретные продукты.

Задачи

  • Обращение внимание к специальному продукту;
  • Информирование посетителя о предложении;
  • Мотивировать посетителя к совершению определенных действий (покупка, регистрация, подписка и т.д.);
  • Сбор данных посетителей сайта для дальнейшей коммуникации.

Отличия одностраничного и обычного сайта

Существует несколько различий между одностраничным и многостраничным сайтом:

Назначение: Лендинги обычно создаются для привлечения внимания к конкретным предложениям, продуктам или акциям, в то время как многостраничные сайты обычно имеют более широкую цель, например, информирование посетителей о компании, ее продуктах и услугах.

Структура: Лендинги имеют простую и понятную структуру, состоящую, как правило, из нескольких основных частей: заголовка, текста, фото или видео. Сайты, содержащие несколько страниц, как правило имеют сложную структуру, содержащую множество страниц и разделов, каждый из которых посвящен определенной теме или продукту.

Дизайн: Лендинги обычно имеют яркий, привлекательный, запоминающийся дизайн, на который должен обратить внимание пользователь и совершить определенные действия. Многостраничные сайты, как правило, имеют более спокойный и сдержанный дизайн, который не отвлекает от содержания и позволяет посетителям легко ориентироваться на сайте.

Продвижение: Лендинги могут быть более эффективными при продвижении определенных продуктов или акций, поскольку они концентрируют внимание на теме и предоставляют посетителям простой и легкий способ предпринять действия.

Нет времени решать самому?

Наши эксперты помогут!

Контрольная

| от 300 ₽ |

Реферат

| от 500 ₽ |

Курсовая

| от 1 000 ₽ |

Типы лендингов

  • информационный — предназначен для предоставления информации товаре.
  • транзакционный — предназначен для сбора информации о потенциальных клиентах и побуждения их к покупке товара или услуги.
  • вирусный — распространяется среди пользователей Интернета и предназначен для привлечения большого количества посетителей.
  • партнерский — привлекает партнеров и стимулирует их деятельность.
  • бренд-лендинг — используется для продвижения бренда и формирования имиджа.
  • фандрайзинговый — используется для сбора средств для благотворительных организаций.

Структура лендинга

Типичная структура посадочной страницы включает следующие элементы:

  1. Заголовок: должен в первую очередь обратить на себя внимание пользователя и сообщить о главных преимуществах продукта;
  2. Подзаголовок: уточняет заголовок и повышает интерес к продукту;
  3. Описание: содержит конкретную и подробную о продукте, включая его преимущества и особенности;
  4. Преимущества: предоставляется информация, содержащая плюсы покупки товара;
  5. Отзывы: включают отзывы реальных потребителей, которые приобрели и использовали продвигаемый продукт;
  6. Фразы, призывающие к действию: предложение пользователю совершить определенное действие;
  7. Форма обратной связи: позволяет собирать данные пользователей для дальнейшей коммуникации с ними.

Преимущества и недостатки

Преимущества одностраничного сайта:

  1. простота и скорость создания: создать одностраничный сайт можно используя готовый шаблон, который позволить сэкономить и деньги, и время.
  2. концентрация на одном предложении: одностраничный сайт предназначен для рекламирования одного конкретного предложения товара.
  3. гибкость и адаптивность: лендинг легко оптимизируется под различные устройства и браузеры, что обеспечивает удобство использования и высокую конверсию посетителей.
  4. возможности тестирования: лендинг позволяет проводить a/B-тестирование различных элементов дизайна и контента, что способствует улучшению работы сайта и повышению конверсии.
  5. повышение узнаваемости бренда: одностраничные сайты помогают в продвижении всей организации в целом.

К недостаткам относятся:

  1. ограниченная функциональность: лендинг имеет ограниченную функциональность по сравнению с многостраничными сайтами, такими как блоги или интернет-магазины.
  2. сложность представления большого количества продуктов или услуг: из-за ограничения в виде одной страницы лендинг не подходит для представления большого количества товара.

Этапы создания одностраничного сайта

  1. Определение целей и аудитории: Прежде всего, необходимо определить, что организация хочет от лендинга и кто целевая аудитория. Это поможет разработать сайт удовлетворяющий интересы как организации, так и потребителя.
  2. Планирование и разработка: Здесь находятся этапы планирования и разработки лендинга. Необходимо выбрать шаблон или создать дизайн с нуля, придумать текст, добавить визуал, настроить функциональность сайта, а также пройти регистрацию домена.
  3. Проверка и оптимизация: После создания посадочной страницы необходимо проверить как он выглядит на разных устройствах и в разных браузерах, проверить удобство использования и скорость загрузки.
  4. Продвижение и анализ: Наконец, важно продвинуть лендинг и проанализировать результаты. Необходимо использовать различные коммуникационные каналы для привлечения посетителей на лендинг и отслеживать результаты с помощью инструментов аналитики, чтобы оптимизировать кампании и повысить конверсию.

В целом, чтобы создать одностраничный сайт, можно воспользоваться одним из следующих способов:

  • Использовать конструктор посадочных страниц. Это самый простой способ создания лендинга, так как он не требует знаний программирования. Необходимо выбрать подходящий шаблон, заполнить его информацией о товаре или услуге и опубликовать. Примеры таких сервисов: Tilda, Wix, LPgenerator.
  • Разработка сайта на основе CMS (системы управления контентом). В этом случае необходимо выбрать подходящую CMS, например WordPress, и установить плагин Landing Builder.. Затем с помощью этого плагина можно создавать лендинги, используя готовые блоки и элементы дизайна.
  • Заказать создание лендинга у профессиональных разработчиков. Они смогут создать лендинг под ваши нужды, учитывая все особенности вашего бизнеса и продукта. Однако этот вариант может оказаться более дорогим, чем первые два.

Оценка эффективности лендинга

Для анализа результативности лендинга можно использовать следующие метрики:

  • Коэффициент конверсии: это показатель отношения числа посетителей, совершивших желаемое действие (например, покупку), к общему числу пользователей сайта.
  • Стоимость привлечения посетителей: показывает, сколько было потрачено на привлечение посетителя на сайт.
  • ROI: показывает прибыль на один доллар, потраченный на рекламу.
  • Время, проведенное на сайте: чем дольше посетитель находится на сайте, тем больше вероятность того, что он совершит желаемое действие.
  • Коэффициент выхода со страницы входа: это показатель доли пользователей, которые закрыли страницу сразу после перехода на нее. Чем ниже этот показатель, тем лучше.

Эти показатели можно проанализировать с помощью различных сервисов аналитики, самые популярные из них это Google Analytics или Яндекс. Метрика.